На сегодняшний день около 5 миллиардов человек используют мобильные телефоны, планшеты, ноутбуки и ПК для общения в социальных сетях, просмотра видеороликов, совершения покупок, вызова такси и многого другого.
Практически у любого крупного сервиса есть свое мобильное приложение. Кроме этого, даже совсем небольшие компании адаптируют свои веб-страницы для удобного использования с мобильных устройств. Эта тенденция обоснована не только желанием сделать сервис удобнее для клиента, но и собственной выгодой — возможностью использования геолокационных сервисов. Однако не только GPS способен определить местоположение. С какой точки земного шара вы бы не вышли в сеть — вам всегда будет присвоен определенный IP-адрес, по которому можно определить примерное местоположение.
Для чего может пригодиться использовать IP-геолокацию?
IP-геолокация не требует согласия пользователя. С ее помощью невозможно определить точное местоположение посетителя сайта — как правило, оно ограничено регионом, городом или населенным пунктом. Давайте разберем 5 примеров, в которых использование этой технологии облегчает жизнь клиентам и владельцам интернет-ресурсов.
Продажи (на примере aliexpress.com)
При переходе по ссылке торговая площадка понимает из какой страны происходит вход, и автоматически перенаправляет посетителя с русским IP адресом на русскоязычную версию сайта.
Кроме этого, для посетителей с российскими IP-адресами показывается таргетированная реклама и специализированные сервисы — например, площадка Tmall, которая специализируется на продажах товаров со складов, расположенных на территории России.
При покупке товара система автоматически, с использованием IP-геолокации, покажет стоимость доставки. Причем стоимость и товара, и его доставки будет указана в местной валюте, на основе того же определения местоположения с помощью IP-адреса.
Поисковые системы (на примере Google)
Открывая поисковую систему, мы всегда видим ее на русском языке. Может сложиться мнение, что Google такой всегда и для всех. Но, на самом деле, русскоязычная страница поисковика открывается только потому, что он определил наше местоположение с помощью IP-геолокации.
Кроме этого, на основе IP-адреса производится и выдача поисковых запросов. Так, из поисковой выдачи исключаются сайты и веб-страницы, заблокированные по требованию Роскомнадзора. Во время самой выдачи также учитывается более точное местоположение: если вы находитесь в Москве, то по запросу «снять жилье», поисковик выдаст в первую очередь результаты, актуальные для Москвы. То же самое справедливо и для других городов.
В дополнение ко всему, Google будет отмечать с вами все региональные праздники. К примеру, День космонавтики для России.
При сложной поисковой выдаче система может предложить поискать сайты на русском языке. Или предложит перевести страницу с иностранного на русский – все это определяется на основе IP-адреса, с которого вы зашли в сеть.
Агрегатор товаров (на примере Яндекс.Маркет)
Удобный сервис для сравнения цен становится еще удобнее, когда сравнение цен происходит в вашем регионе. Для того, чтобы не ограничивать функционал, разработчики всегда оставляют возможность пользователю указать регион вручную — иногда это может пригодиться. Но по умолчанию Яндекс.Маркет уже примерно представляет, где вы находитесь, и просит только подтвердить это.
Таким образом, обычному пользователю не приходится ни о чем беспокоиться. Он просто заходит и вводит в поиск наименование интересующего товара, а сервис автоматически показывает ему товары в его регионе, или стоимость доставки в его регион. Также будет указан и примерный срок доставки, исходя их этих же данных.
Региональные ограничения (на примере YouTube)
Бывает так, что при переходе по ссылке на ролик на YouTube вместо видео вы наблюдаете странную надпись, которая гласит: видео недоступно для просмотра в вашем регионе. Это тоже происходит на основе данных об IP-адресе, с которого вы пытаетесь посмотреть ролик. В данном случае речь идет о стране, а не конкретно вашем регионе. YouTube не умеет (или не хочет) блокировать видео с большей точностью.
Закрыть доступ к видеоклипу можно не только для конкретного региона, но и для просмотра с мобильного устройства.
Конвертация цен в местную валюту (на примере нашего сайта)
Просто отображая цены в местной валюте, можно повысить коэффициент конверсии до 40%. Так же пользователям с других стран будет более понятно какая сума спишется с их карты при оплате.
Заключение
В этой статье мы привели 5 примеров использования IP-геолокации различными сервисами. Несомненно, их гораздо больше, и они оказывают значительное влияние на контент, который мы видим при выходе в сеть с любого устройства. Ведь, как мы уже говорили, как только вы выходите в сеть, вам присваивают IP-адрес, который сообщает любому посещенному вами сайту о том, где вы находитесь.
